Estamos em uma encruzilhada cinematográfica, pessoal. Os filmes não possuem mais o poder que exerciam nos velhos tempos, quando Jurassic Park e Star Wars cativaram o público por meses a fio, apesar de serem exibidos em telas de cinema de tamanho normal. Com o surgimento da tecnologia permitindo que os consumidores médios tenham uma TV de 85 polegadas e um incrível sistema surround 7.2, apenas os filmes de eventos mais grandiosos podem nos convencer a deixar o conforto de nossas casas e nos aventurar em cinemas cheios de pipoca, lixo e doces. andares.

Claro, testemunhamos vários sucessos de bilheteria que quebram recordes. Top Gun: Maverick ultrapassou US$ 700 milhões nos Estados Unidos, enquanto Avatar: The Way of Water, de James Cameron, acumulou surpreendentes US$ 2,5 bilhões em vendas de ingressos. Recentemente, o filme Super Mario Bros. da Universal/Illumination atingiu o ouro com impressionantes $ 1,33 bilhão em todo o mundo, e o Homem-Aranha: Across the Spider-Verse da Sony já arrecadou quase $ 500 milhões em todo o mundo em menos de um mês.

No entanto, acredito que esses filmes poderiam alcançar um sucesso ainda maior se tivessem mais tempo para exercitar seus músculos. Top Gun teve um desempenho excepcionalmente bom, mas seu impacto foi diminuído quando Jurassic World: Dominion roubou parte de seu trovão algumas semanas depois. Imagine se a pista tivesse sido liberada por mais algumas semanas, permitindo que o épico de Tom Cruise permanecesse em telas de grande formato como IMAX por um pouco mais de tempo.

Avatar e Super Mario Bros. alcançaram alturas sem precedentes principalmente porque a competição foi tão seca quanto os chinelos de Gandhi. Avatar, em particular, desfrutou de uma execução robusta em IMAX, permitindo que as pessoas esperassem algumas semanas antes de retornar ao mundo encantador de Pandora.

Neste verão, os filmes estão em conflito, competindo por um momento fugaz sob os holofotes antes de serem relegados aos assentos mais baratos ou despejados em vídeo. Across the Spider-Verse teve apenas uma passagem de duas semanas no IMAX antes de Transformers: Rise of the Beasts derrubá-lo. Então, The Flash chegou uma semana depois, empurrando o Optimus Prime para os cantos mais escuros dos cineplexes. Felizmente, você teve a chance de pegá-lo no IMAX durante o fim de semana de abertura, porque a oportunidade veio e passou mais rápido do que um peixinho pode nadar em uma concha.

E fica pior.

Indiana Jones and the Dial of Destiny está agora nos cinemas, seguido de perto por Mission: Impossible Dead Reckoning Part One, Oppenheimer, Barbie e The Haunted Mansion. Tem havido muita controvérsia em torno do thriller de ação de Cruise e da tão esperada biografia de Christopher Nolan, ambos exigindo que os espectadores os vejam nas maiores telas possíveis para apreciar plenamente sua grandeza. No entanto, apenas algumas semanas separam esses dois recursos de grande orçamento. Sem dúvida, eles ganharão dinheiro, mas os espectadores mais lentos que se esforçam para evitar as massas serão deixados para trás, forçados a gastar seu dinheiro suado para assistir Dead Reckoning em formatos regulares.

O mesmo vale para Oppenheimer, que enfrenta forte concorrência com a Barbie e pode ver suas telas IMAX arrebatadas por Haunted Mansion, The Meg 2 ou um dos outros lançamentos de agosto na programação.

Mas por que existe esse impasse?

Missão: Impossível foi inicialmente agendado para lançamento em 23 de julho de 2021, antes que COVID causasse vários atrasos. Neste ponto, tenho certeza de que o estúdio só quer que a maldita coisa ganhe dinheiro. Então, por que não esperar até outubro, quando Cruise poderia comandar as telas IMAX sem interferência?

Isso ainda não explica por que Fast X, A Pequena Sereia, Homem-Aranha, Transformers, The Flash e Indiana Jones foram lançados tão próximos. Eu entendo que o verão é a temporada de filmes, mas se Hollywood quer que as pessoas experimentem esses filmes de eventos nas maiores telas possíveis, ela precisa fornecer mais tempo para que eles o façam. Em vez de lançar cinco filmes voltados para o mesmo público, por que não escalonar os grandes lançamentos de sustentação e oferecer contraprogramação? Lance o Homem-Aranha e, duas semanas depois, a comédia de Jennifer Lawrence, No Hard Feelings, um filme que não exigirá telas maiores. Em seguida, libere Transformers ao lado de Asteroid City de Wes Anderson. Deixe-os ferver por um tempo antes de revelar The Flash e Indy.

Hollywood costumava ser mais estratégica. Agora, parece que há um lançamento premium de alto orçamento surgindo toda semana.

E o que há com a janela teatral limitada? Fast X chegou aos cinemas no início de maio e caiu nas plataformas de streaming menos de 30 dias depois. Não é à toa que fracassou nos Estados Unidos. Talvez se Vin Diesel tivesse mais de uma semana para mostrar suas proezas no IMAX, mais pessoas teriam dado uma chance à sequência. Ninguém quer se incomodar em assistir Fast X em uma tela de cinema de tamanho normal quando pode comprá-lo por US $ 19,99 e assisti-lo no conforto de casa.

A qualidade é certamente um problema. O Flash não correspondeu às expectativas elevadas. Missão: Impossível, de acordo com todos os relatos, é incrível o suficiente para garantir visualizações repetidas, mas você precisa espremê-los em um breve período de 14 dias, um problema que Cruise está tentando resolver. Oppenheimer provavelmente terá a corrida mais longa no IMAX, mas, mesmo assim, estamos falando de talvez três semanas em vez de duas, e isso apenas se tiver um bom desempenho.

Talvez a resposta esteja na eliminação total das telas regulares e na construção de mais locações IMAX, oferecendo assim mais oportunidades para o formato premium. Os cinemas podem se dar ao luxo de fazer isso?

Ou talvez Hollywood devesse fazer um trabalho melhor gerenciando seus sucessos de bilheteria.

Em 1993, Jurassic Park estreou no início de junho e passou um ano nos cinemas. Durante o mesmo mês, apenas dois outros filmes de destaque foram lançados – Last Action Hero e Sleepless in Seattle. Todos os três jogaram por meses. É claro que o IMAX não existia no início dos anos 90 e aceitávamos qualquer qualidade que nossos cinemas locais tivessem a oferecer.

Os tempos mudaram. Se Jurassic Park fosse lançado hoje, só teria uma janela de duas semanas antes que mais três produções de grande escala entrassem em seu caminho. Então, independentemente de ser um blockbuster ou não, teríamos que passar os dias restantes do verão assistindo ao clássico de Steven Spielberg em uma telinha escondida no fundo do cinema. Até então, provavelmente estaria disponível em digital sob demanda.

Não sou empresário, mas esta não me parece uma fórmula sustentável para o sucesso. Fast X, A Pequena Sereia, Transformers, The Flash e Elemental da Pixar lutaram para gerar receitas substanciais. O público era muito pequeno e nenhum dos filmes teve a oportunidade de permanecer na consciência do público por mais de uma semana. Em 1993, ainda estávamos falando sobre Jurassic Park bem na temporada de férias, e talvez até mais. Em comparação, A Pequena Sereia sumiu da face da terra uma semana após sua estreia.

Hollywood tem um problema. Está lançando muitos filmes caros e não dando ao público tempo suficiente para apreciá-los. Os estúdios precisam desacelerar e parar de fazer tantos malditos filmes! Dê-nos um ou dois suportes por verão que exigem a experiência IMAX, seguido por uma oferta saudável de produções de menor escala projetadas para telas de cinema regulares. Como nos bons velhos tempos.

Talvez esse modelo não funcione mais, especialmente com o fluxo de programação de TV exigindo nossa atenção. Você prefere lutar contra multidões por The Flash ou ficar em casa e assistir Resgate 2?

Hollywood tem um problema significativo. Lança um número excessivo de filmes caros sem dar ao público tempo suficiente para saboreá-los. Os estúdios devem desacelerar e parar de fazer tantos malditos filmes! Em vez disso, eles devem fornecer um ou dois filmes de sustentação a cada verão que realmente justifiquem a experiência IMAX. A partir daí, eles podem oferecer uma gama diversificada de produções de menor escala destinadas às telas de teatro regulares, reminiscentes dos bons velhos tempos.

É possível que esse modelo tradicional não seja mais eficaz, especialmente com o fluxo de programação da TV exigindo nossa atenção. Você prefere enfrentar a multidão para The Flash ou ficar confortavelmente em casa e assistir Resgate 2?

Independentemente disso, a abordagem atual é claramente falha. Os estúdios estão sofrendo perdas financeiras significativas, e espectadores como eu estão em uma corrida contra o tempo, tentando desesperadamente pegar o último sucesso de bilheteria antes que desapareça das telas IMAX.

Algo precisa mudar.