Quem vai transmitir a Copa do Mundo Feminina no Reino Unido? O problema da TV da FIFA ameaça o torneio deste verão
Neste verão, a Copa do Mundo Feminina de 2023 verá as equipes das seis principais confederações indo para a Austrália e a Nova Zelândia para um torneio central saudado como o culminar de anos de crescimento explosivo no jogo. Ampliado de 24 para 32 países, o evento de 64 partidas com duração de um mês destacará estrelas como Alexia Putellas, Sam Kerr, Catarina Macario e, recém-saída de sua histórica vitória no Campeonato Europeu, a própria Lionesses da Inglaterra.
Mas, do jeito que as coisas estão, será transmitido para uma audiência de precisamente ninguém em países como Alemanha, França, Espanha, Itália e Inglaterra.
Esta é a transmissão da FIFA Blackout da Copa do Mundo Feminina.
Em poucas palavras, é tudo sobre dinheiro.
Nos anos anteriores, os direitos de transmissão da Copa do Mundo Feminina sempre foram agrupados aos dos homens. Isso significava que as redes de TV obteriam exclusividade em vários de seus jogos e que os patrocinadores obteriam níveis semelhantes de exposição em ambos os torneios.
A FIFA nunca foi muito específica sobre o nível de valor que considerava o pacote feminino agregando ao acordo geral, mas com os direitos da Copa do Mundo do Catar de 2022 sendo vendidos entre US$ 100 e 200 milhões por emissora, eles claramente acreditavam que havia dinheiro significativo para ser feita separando os dois torneios.
Assim, em 2021, Gianni Infantino anunciou planos de leiloar as competições separadamente, como parte de um longo compromisso de aumentar o financiamento e a premiação em dinheiro no futebol internacional feminino.
E, até agora, a boa notícia é que isso deu frutos. O torneio deste ano verá as mulheres obterem um aumento de quase 300% em seu prêmio em dinheiro, e o orçamento alocado para a organização do evento está chegando a algo em torno da marca de £ 125 milhões. Embora certamente não sejam os US$ 230 bilhões investidos no Catar, é mais de 10 vezes o valor gasto na Copa do Mundo Feminina de 2015 realizada no Canadá.
Apesar desses ruídos positivos do órgão regulador do jogo e do grande aumento no interesse pelo futebol feminino em toda a Europa, a FIFA considerou as ofertas pelos direitos de transmissão como atualmente longe de serem boas o suficiente para vender.
Falando em uma reunião da Organização Mundial do Comércio em Genebra, Infantino disse que as propostas do Reino Unido, Alemanha, França, Itália e Espanha, os cinco grandes do futebol europeu, eram “simplesmente inaceitáveis” e um “tapa na cara” não apenas para as jogadoras, mas a “todas as mulheres do mundo”. Acompanhando em seu próprio Instagram, ele atacou esses países com alegações de que algumas ofertas chegaram a US $ 1 milhão.
O motivo disso depende de para quem você pergunta. Para as próprias emissoras, é uma combinação de fatores. Em primeiro lugar, suas respectivas experiências de transmissão do futebol feminino neste país e suas estimativas sobre sua capacidade de vender espaços publicitários durante as partidas.
A Superliga Feminina, por exemplo, teve uma receita de patrocínio estimada em cerca de £ 14 milhões nesta temporada. O que, considerando que a Euro Feminina teve um público recorde de 365 milhões de espectadores em todo o mundo, mostra que, embora o interesse do público possa rivalizar com o jogo masculino ocasionalmente, a capacidade de monetizar esse interesse ainda está um pouco atrasada.
Se é porque há uma desconexão percebida entre as marcas que pagam taxas premium para canais esportivos e a demografia presumida daqueles que assistem, também é uma questão de quem você pergunta. Mas, independentemente disso, as redes em toda a Europa ainda estão empenhadas em se proteger da perspectiva de “gastar demais” no futebol feminino, embora não estejam totalmente convencidas de que o modelo de publicidade existe para apoiá-lo.
Sem dúvida, agravando as questões, é claro, é a localização. Sediar o evento no Pacífico Sul significa que a primeira rodada de partidas terá horários de início variando das 2h da manhã às 13h. Isso é algo que, sem dúvida, fará com que os jogos ao vivo tenham um enorme sucesso de audiência na Europa, e significa que qualquer transmissão em horário nobre consistirá em pouco mais do que pacotes de destaques. Duas coisas que não são consideradas apetitosas para grandes acordos publicitários.
Infantino abordou essas questões e disse: “Para ser bem claro, é nossa obrigação moral e legal não subestimar a Copa do Mundo Feminina da Fifa. Portanto, se as ofertas continuarem não sendo justas, seremos forçados a não transmiti-las para os ‘cinco grandes’ países europeus.”
Os fatos permanecem, porém, que as Copas do Mundo Femininas anteriores tiveram partidas reunindo cerca de 50-60% da audiência televisiva dos homens. Que, não esqueçamos, é confortavelmente o maior evento esportivo do planeta.
O fato de a FIFA sentir que tropeçaria imediatamente em ofertas de transmissão de aproximadamente a mesma porcentagem parece ingênuo ao extremo, mas alguns deles quase 100 vezes menos sugerem um problema muito maior na Europa do que apenas anunciar pés frios.
É quase certo que um acordo será fechado, pois, não importa a postura de Infantino ao “subestimar” o torneio, a reputação da FIFA é tal que qualquer falha em garantir os direitos de transmissão será – com ou sem razão – pintada como ganância por parte da organização. .
Mais de 1,1 bilhão de pessoas assistiram ao torneio de 2019 na França, mas mais da metade desses espectadores estava na própria Europa. A diferença de fuso horário é claramente um grande problema para essas emissoras, mas com o jogo feminino desfrutando ano após ano de recorde de interesse e público, é claramente um risco – se é que existe – que eles deveriam estar dispostos a correr.
Em última análise, porém, este é apenas o mais recente de uma longa linha de obstáculos que o futebol feminino está sendo forçado a superar. Obstáculos que, infelizmente, se tornaram a norma no masculino. O dinheiro faz sentido? E se sim, como a FIFA e seus patrocinadores podem extraí-lo dos torcedores de maneira mais eficaz e confiável?
Se há algo além dos padrões em campo e do número de torcedores nos estádios que realmente significa a chegada do futebol feminino à mesa principal do jogo, é que essas organizações estão determinadas a torcer todo centavo possível com isso.
